Digitale Produktion
Warum ist die digitale Produktion wichtig? Die digitale Revolution hat Marketer der Verwirklichung ihrer ultimativen Fantasie näher gebracht als je zuvor – der Fähigkeit, spezifische Botschaften an bestimmte Personen zu bestimmten Zeitpunkten und an bestimmten Orten zu richten. Und mit zig Millionen, ja sogar Hunderten Millionen von Verbrauchern weltweit, die über eine Vielzahl von Plattformen und Geräten erreichbar und bereit sind, mit ihnen in Kontakt zu treten, scheint die Macht eines effektiven digitalen Marketings grenzenlos zu sein. Leider geht in vielen Fällen ein Großteil des potenziellen Werts durch die hohen Kosten und die Komplexität der Verwaltung der „Produktion“ oder Durchführung digitaler Marketingkampagnen verloren. In einigen Fällen sind diese angeblich kostengünstigeren Kanäle teurer als prognostiziert. Oder Marken leiden unter inkonsistenter Präsentation oder zweifelhafter Qualität, wenn Kampagnen auf neue Märkte oder Kanäle ausgeweitet werden. Oder Kampagnen werden nicht rechtzeitig gestartet oder nicht schnell genug optimiert, um Chancen zu nutzen, die sich durch saisonale Zyklen oder Marktrhythmen bieten. Tatsache ist, dass Vermarkter in einer Zeit schrumpfender Budgets nicht nur Geld in digitale Medien umschichten müssen, sondern ihre digitalen Ausgaben konsequent optimieren müssen. Das heißt, sie müssen sich auf die Aktivitäten und Kanäle konzentrieren, die den Markenwert am besten aufbauen, das Wachstum vorantreiben und einen greifbaren ROI liefern – und diese Aktivitäten und Kanäle dann immer wieder nutzen. Wie machst du das? Eine Möglichkeit besteht darin, die Ausführungsprozesse des digitalen Marketings, die wir als „digitale Produktion“ bezeichnen, effizienter zu gestalten. Wie führende Online-Vermarkter gelernt haben, kann die digitale Produktion entscheidend sein, wenn es darum geht, einen bahnbrechenden ROI zu erzielen. Beispielsweise sparte ein globales Pharmaunternehmen im vergangenen Jahr 5,5 Millionen US-Dollar ein, indem es die Produktion von der Kreativwirtschaft entkoppelte und die Entwicklung und Produktion von Websites, Microsites, E-Mail-Newslettern, Rich-Media-Bannern und anderen digitalen Initiativen an konsolidierte globale Teams mit umfassender Expertise und Erfahrung in diesen Bereichen auslagerte Bereiche. Das Bild zeigt einen halb geöffneten Laptop. Wir definieren „digitale Produktion“ als den Prozess, durch den kreative Ideen und Assets (Bilder, Texte und interaktive Apps) in eine Reihe digitaler Medien übersetzt werden – Websites, Bannerwerbung, Rich-Media-Anwendungen, HTML-E-Mails, mobile und soziale Medienanwendungen – damit die richtigen Botschaften über den richtigen Kanal zur richtigen Zeit an die richtigen Benutzer geliefert werden. Wie funktioniert es also in der Praxis? Kreativteams geben weiterhin die Strategie und die Gesamtrichtung vor und generieren die „großen Ideen“ für Marken und Kampagnen. Im Allgemeinen definieren diese Teams die zu erstellenden Assets, indem sie Comps oder Storyboards, Copy Decks, Wireframes oder funktionale Anforderungen entwickeln – je nach Art der benötigten Assets. Agenturen für digitale Produktion gehen diese kreative Richtung ein und arbeiten kooperativ mit Kreativagenturen und Markenmanagern zusammen, um ihre kreativen Konzepte zum Leben zu erwecken. Beispielsweise können Webdesigner und -entwickler ein Storyboard-Design nehmen und es so programmieren, dass es nahtlos in mehreren Anzeigenformaten und -größen und über Browser oder als Flash-Film läuft. Sie können Vorlagen erstellen oder aktualisieren, um neue Unternehmensidentitäten, Logos oder Farbschemata widerzuspiegeln. Sie können ein komplettes Web-Redesign basierend auf den neuen Stilrichtlinien der Kreativagenturen oder aktualisierten Produktinhalten durchführen. Der Ansatz von Deliver fordert, dass alle Produktionsdesigner und Entwickler das Erscheinungsbild und die Stimme einer Marke verstehen, damit sie Partner sind, um sicherzustellen, dass die Marke konsistent dargestellt wird. Jetzt fragen Sie sich vielleicht, warum Werbeagenturen oder die ersten Kreativteams nicht die Produktion übernehmen, wie es in der Vergangenheit üblich war. Aus einem Grund muss in digitalen Kanälen eine viel größere technische Komplexität bewältigt werden als in traditionellen Rundfunk- oder Druckmedien. Denken Sie nur an die vielen Formate und Plattformen für die Präsentation von Audio- und Videoinhalten, die Verwaltung von E-Mail-Newslettern und die Schaltung von Online-Werbung. Es ist sinnvoll, dass sich die Strategen auf die großen Ideen konzentrieren, während qualifizierte Produktionsteams über alle führenden Praktiken und sich schnell ändernden Toolsets auf dem Laufenden bleiben. Dann ist da noch die Flexibilität. Ein starker Partner für die digitale Produktion gibt Vermarktern die Möglichkeit, genau auf die Fähigkeiten und das Fachwissen zurückzugreifen, wenn sie sie brauchen. Dieser „On-Demand“-Zugriff bedeutet, dass Produktionsteams in direkter Ausrichtung auf die Bedürfnisse strukturiert werden können (ob es sich um ein globales, unternehmensweites Programm oder ein gezieltes, einmaliges Projekt handelt) und bei Bedarf „flexibel“ werden können. Darüber hinaus sollten erfahrene digitale Produktionsprofis über automatisierte und skalierbare Produktionsmodelle und bewährte Workflow- und Kommunikationsprozesse verfügen – was die meisten Kreativunternehmen nicht haben werden. Diese sind entscheidend für die Realisierung von Kosteneinsparungen und Qualitätsverbesserungen. Schließlich kann die Nutzung konsolidierter Teams und Full-Service-Produktionszentren auf der ganzen Welt die Arbeitskosten drastisch senken und die Produktivität steigern (zusätzlich zur Möglichkeit, über Zeitzonen hinweg zu arbeiten). Das Bild zeigt ein Tablet. Angesichts des Aufkommens digitaler Kanäle als treibende Kraft für das Marketing des 21. Jahrhunderts und des Anteils an Budgets, die digital zugewiesen werden, glauben wir, dass Exzellenz in der digitalen Produktion heute ein absolut entscheidendes Element für den Erfolg ist. Und bei immer knapper werdenden Budgets kann unsere effektive digitale Produktion sofortige Einsparungen und ROI-Gewinne liefern – unserer Erfahrung nach zwischen 20 und 50 %. Aber es geht nicht nur um die Wirtschaft. Wenn eine starke Kreativität durch eine effektive Ausführung unterstützt wird, ist es wahrscheinlicher, dass Benutzer das tun, was Vermarkter von ihnen erwarten. Vor allem deshalb ist die digitale Produktion so wichtig, und genau das tun wir, indem wir Kunden helfen, digitale Erlebnisse zu schaffen, die aufregend sind. Denken Sie also an digitale Transformation oder eine digitale Kampagne, werfen Sie einen Blick auf unsere Angebote und buchen Sie Ihre kostenlose Beratung, um herauszufinden, wie Ihr Projekt von der Zusammenarbeit mit einigen der kreativsten und erfahrensten Personen aus der digitalen Produktions- und digitalen Marketingbranche profitieren kann.

Beispiele aus der Praxis der digitalen Produktion

Das Bild zeigt einen Codeschnipsel. Industrielles Internet der Dinge (IIoT) IIoT bezieht sich allgemein auf eine Reihe von mit dem Internet verbundenen Sensoren und Geräten, die Echtzeitdaten aus der gesamten Fabrikhalle liefern und so eine verbesserte Sichtbarkeit der Maschinenleistung ermöglichen. Big Data und Analysetools Die zunehmende Anzahl vernetzter Geräte in einer Fertigungsumgebung erzeugt riesige Datenmengen. Datenanalysetools wie künstliche Intelligenz und maschinelles Lernen helfen dabei, Big Data in umsetzbare Erkenntnisse umzuwandeln, die dann zur Prognose von Bedarfsprognosen und vorausschauenden Wartungsplänen verwendet werden. Cloud Computing Cloud-Dienste bilden das Rückgrat vieler dieser Technologien und ermöglichen die drahtlose Übertragung von Echtzeitdaten. Fortgeschrittene Robotik Robotik ist ein fester Bestandteil von Fertigungsumgebungen, die dazu dienen, sich wiederholende Aufgaben zu automatisieren und die Effizienz zu steigern und gleichzeitig die Sicherheit der Arbeiter zu fördern. Fortschritte bei Robotern ermöglichen jedoch die Automatisierung immer anspruchsvollerer Aufgaben. Additive Fertigung In Werksumgebungen ermöglicht der 3D-Druck, auch bekannt als additive Fertigung, die spezialisierte Produktion von einzigartigen oder kundenspezifischen Produkten und Komponenten. Digitaler Faden und Zwillinge Der digitale Faden ist ein 3D-Modell von physischen Vermögenswerten, Betriebssystemen und Strukturen im gesamten Fabrikraum. Erweiterte Realität Mithilfe von Anzeigetools wie einer mit dem Internet verbundenen Brille oder einem Tablet kann Augmented Reality das Fertigungserlebnis verändern, indem es auf einen Blick Anlagenstatus, Leistung oder aufgabenspezifische Informationen bereitstellt.

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